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       NBA全明星比賽在新奧爾良舉行時(shí)，阿迪達(dá)斯自行創(chuàng)建的品牌basket shooter被設(shè)計(jì)成為一組在汽車(chē)上的液晶顯示屏不斷播放的動(dòng)漫游戲，你不僅可以在汽車(chē)上的顯示屏看到此種游戲，同時(shí)你也可以通過(guò)手機(jī)在阿迪達(dá)斯的官網(wǎng)上下載到手機(jī)中，或者是通過(guò)手機(jī)短信在線(xiàn)進(jìn)行信息交流，并且在汽車(chē)動(dòng)態(tài)的顯示器中你也可以看到全明星賽的最新?tīng)顩r。 

數(shù)字標(biāo)牌在移動(dòng)通信中的應(yīng)用

        阿迪達(dá)斯的移動(dòng)通訊車(chē)并不是當(dāng)作一種獨(dú)立媒體宣傳車(chē)輛，也成為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用，標(biāo)志著數(shù)字標(biāo)牌開(kāi)始在移動(dòng)通信行業(yè)的正式應(yīng)用。隨著短信使用量的增長(zhǎng)，一些數(shù)字標(biāo)牌的運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始將SMS（短信服務(wù)）整合到其系統(tǒng)之中。

       人們已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注帶有智能手機(jī)互動(dòng)的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)。這一事實(shí)將使運(yùn)營(yíng)商積極關(guān)注觀眾，同時(shí)站在普通人的立場(chǎng)上，提升觀眾體驗(yàn)。一直以來(lái)，數(shù)字標(biāo)牌與移動(dòng)技術(shù)間沒(méi)有多少交集，自2005年開(kāi)始，短信使用量激增，富有創(chuàng)意的數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始將SMS（短信服務(wù)）整合到其系統(tǒng)之中。基于短信服務(wù)的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)是這樣運(yùn)作的：在屏幕中顯示某條廣告信息，并請(qǐng)求觀眾發(fā)短信或者關(guān)鍵詞到一個(gè)5位數(shù)短信號(hào)碼。一旦觀眾短信發(fā)出，他們就會(huì)收到額外的信息。

      盡管短信服務(wù)整合技術(shù)能夠高效地吸引消費(fèi)者，很可惜還沒(méi)能廣泛推廣。可能是因?yàn)樵擁?xiàng)技術(shù)在很多環(huán)節(jié)，如短信平臺(tái)管理、節(jié)目推廣管理與后期跟蹤管理，都會(huì)增加難度與工作量。另一個(gè)未能被推廣的原因是對(duì)觀眾的潛在成本。雖然很多手機(jī)消費(fèi)者支持在某個(gè)固定價(jià)格購(gòu)得大量的資訊，還是有很多消費(fèi)者習(xí)慣于單筆交易單次付費(fèi)的模式。不管在消費(fèi)者接受上遇到多大的困難，短信服務(wù)都將起到作用，但將不會(huì)是主要作用。

      數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)推動(dòng)交互式短信的發(fā)展。人們會(huì)開(kāi)發(fā)特定的智能手機(jī)程序，來(lái)增加訪(fǎng)問(wèn)體驗(yàn)。數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)也會(huì)推動(dòng)應(yīng)用程序程序的發(fā)展，鼓勵(lì)系統(tǒng)觀眾去下載程序。為廚房用品商店定制的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)會(huì)鼓勵(lì)消費(fèi)者去下載相關(guān)的烹飪書(shū)籍，里面的食譜是為該商店中的產(chǎn)品量身定做的。

       數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)連接。人們會(huì)開(kāi)發(fā)相應(yīng)的手機(jī)網(wǎng)站來(lái)宣傳數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)中的內(nèi)容。例如，一個(gè)消費(fèi)者/觀眾/客人走進(jìn)某地，里面的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)正在播放高水平的信息。這時(shí)，系統(tǒng)會(huì)提示他們登陸手機(jī)網(wǎng)站，了解更多的細(xì)節(jié)、獲取互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

        數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)能推廣其地理范圍。用現(xiàn)有或者潛在的新地理標(biāo)記程序可以將相關(guān)節(jié)目信息傳播到任意有數(shù)字標(biāo)牌安裝的地點(diǎn)。例如，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)中會(huì)鼓勵(lì)人們用手機(jī)登陸地理標(biāo)記程序，更好地了解屏幕上正在播出的內(nèi)容。（注：地理標(biāo)記系統(tǒng)，利用手機(jī)的GPS功能，連接到特定內(nèi)容的經(jīng)緯度坐標(biāo)。）

       數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容可與手機(jī)套件配套使用。研究表明，從數(shù)碼設(shè)備輸入到數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的節(jié)目管理系統(tǒng)也可以引導(dǎo)入手機(jī)套件。這將數(shù)字標(biāo)牌屏幕與觀眾的手機(jī)緊密聯(lián)系。例如，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)播放其信息，邀請(qǐng)觀眾用手機(jī)去查看更多相關(guān)信息，無(wú)論是出現(xiàn)在屏幕上，還是顯示在手機(jī)上的信息都是由同一內(nèi)容創(chuàng)制系統(tǒng)控制的。廣告信息與數(shù)碼設(shè)備也能高度整合。

       Atlanta-based 公司執(zhí)行總裁Sean Matthews說(shuō)“現(xiàn)在的手機(jī)都已經(jīng)成為了數(shù)字標(biāo)牌先行者”我們可以看到戶(hù)外應(yīng)用有手機(jī)短信和數(shù)字標(biāo)牌。然而，這些仍然有改變的跡象，比如Danoo就排到了100家行業(yè)公司之外。“在線(xiàn)下載率將近10%，但是我們可見(jiàn)的只有3%。Danoo市場(chǎng)部副總Doug Scott說(shuō)。對(duì)于這些使用者來(lái)說(shuō)，用移動(dòng)電話(huà)是“常規(guī)模式”對(duì)他們來(lái)說(shuō)，通過(guò)手機(jī)接收短信很容易，因此手機(jī)下載率激增到30% Twitter 和tweets是最受歡迎范圍最廣的兩款軟件，數(shù)字標(biāo)牌零售商迅速將此和其他媒介整合在一起。在最近的一次車(chē)展上，沃爾沃就將Twitter和數(shù)字標(biāo)牌整合在一起。這種融合了移動(dòng)通訊的模式，必將成為本年度數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的又一大趨勢(shì)。

        除了與手機(jī)移動(dòng)通訊進(jìn)行整合以外，獨(dú)具魅力的互動(dòng)技術(shù)也將適用與數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域以提高新的用戶(hù)體驗(yàn)，從可觸屏到地板屏，再到窗體式可觸屏，到手勢(shì)觸控，其將參與者的視覺(jué)體驗(yàn)中融入了觸覺(jué)體驗(yàn)，以輔助建立在品牌和產(chǎn)品之間的聯(lián)系。在整合手機(jī)移動(dòng)通訊方面的案例中，2010年我們將看到更多的小型試驗(yàn)項(xiàng)目，這些項(xiàng)目此后會(huì)大范圍地進(jìn)行展示以爭(zhēng)取更多客戶(hù)。從互動(dòng)解決方案中收集數(shù)據(jù)將為戶(hù)外數(shù)字媒體在智能市場(chǎng)和客戶(hù)反饋方面提供高價(jià)值資源，對(duì)于銷(xiāo)售商和代理商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是衡量其宣傳活動(dòng)是否成功的標(biāo)準(zhǔn)。

      數(shù)字標(biāo)牌創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在未來(lái)兩年也將繼續(xù)蓬勃發(fā)展。很難預(yù)測(cè)在目前紛繁復(fù)雜、變化多端的環(huán)境中，究竟誰(shuí)是最后贏家。同樣，哪種情況能成為主流我們也不得而知。但是我們對(duì)于未來(lái)的數(shù)字標(biāo)牌整合技術(shù)充滿(mǎn)信心，把賭注下在節(jié)目控制系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、日程安排，以及對(duì)移動(dòng)設(shè)備和大屏幕同步內(nèi)容播放。

       能同時(shí)將節(jié)目引導(dǎo)到移動(dòng)設(shè)備和大屏幕的控制系統(tǒng)有很多優(yōu)勢(shì)。制作節(jié)目的數(shù)碼設(shè)備可以跨越數(shù)個(gè)工作平臺(tái)，直接參與到內(nèi)容播放環(huán)節(jié)。數(shù)字標(biāo)牌跨平臺(tái)操作，也能做到信息整合優(yōu)化，可以說(shuō)，大屏幕中的內(nèi)容是靜態(tài)的，而移動(dòng)設(shè)備上的內(nèi)容則是互動(dòng)的、充滿(mǎn)活力的。

（編輯 小開(kāi)）

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