【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】近日，3D行業(yè)傳來了振奮人心的消息，國家廣電總局表示，將從2012年1月1日起，在國內(nèi)開播3D電視試驗(yàn)頻道。這無疑將對3D產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展大有裨益。如今，3D電視市場銷量快速增長，為3D頻道開播和增加用戶規(guī)模奠定了良好的基礎(chǔ)。然而，內(nèi)容缺乏卻成為推廣3D最大的障礙。因此，只有運(yùn)營商、內(nèi)容服務(wù)商和3D電視終端廠商密切合作，提供高質(zhì)量的3D內(nèi)容與服務(wù)，才能推進(jìn)產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的有序發(fā)展。

3D電視明年破千萬

2011年3D電視市場占有率已達(dá)12%，預(yù)計(jì)全年銷量約為400萬臺,明年將達(dá)到1000萬臺左右。

2011年，液晶電視市場銷量增速下滑，但3D電視卻以高速增長成為市場最大亮點(diǎn)。中怡康對746個(gè)市縣5932家門店的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2011年前三季度，3D電視零售量125.3萬臺，零售額107.8億元，較上年同期大幅增長。在國產(chǎn)品牌創(chuàng)維、海信、長虹和TCL的推動下，3D電視平均價(jià)格下跌57.3%，帶動了3D電視銷量的高速增長。

捷孚凱(GfK中國)市場咨詢有限公司營銷總監(jiān)周群透露：“3D市場出現(xiàn)了一些特殊的情況。在3D剛起步時(shí)，搭載LED背光源的3D電視幾乎占據(jù)了全部的3D市場份額。進(jìn)入2011年以后，彩電廠商紛紛進(jìn)入3D領(lǐng)域，并推出了價(jià)格低廉的CCFL背光源3D電視，3D電視價(jià)格隨之大幅降低。”

在周群看來，用推廣CCFL-3D電視的方式來降低價(jià)格并非長久之計(jì)。他認(rèn)為，現(xiàn)在人們購買3D電視只是為了使電視機(jī)具備3D功能，但很少有機(jī)會使用，3D頻道開播以后，消費(fèi)者對3D電視的性能會提出更高的要求，將使搭載LED背光源技術(shù)的3D電視銷售比重上升。

雖然3D電視進(jìn)入中國市場不過1年多的時(shí)間，但是發(fā)展速度卻不容小覷，技術(shù)之爭并沒有阻礙其快速發(fā)展的步伐。在彩電廠商的大力推動下，消費(fèi)者對3D電視的關(guān)注度日益提高。

周群表示，2011年3D電視市場占有率已達(dá)12%，預(yù)計(jì)全年銷量約為400萬臺，2012年將達(dá)到1000萬臺左右，市場占有率也會提高到25%，不過考慮到宏觀經(jīng)濟(jì)、以舊換新政策以及3D節(jié)目開播等客觀因素，捷孚凱年底將重新對數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整。

內(nèi)容瓶頸即將突破

制作3D內(nèi)容要求更高，其成本高昂，并且制作周期長，導(dǎo)致了3D內(nèi)容的匱乏。

據(jù)了解，國家廣電總局要求中央電視臺牽頭，聯(lián)合北京電視臺、上海電視臺、天津電視臺、深圳電視臺、江蘇電視臺等6家單位共同推進(jìn)3D頻道的開播工作。

中國中央電視臺技術(shù)管理辦公室副主任路曉俐在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)說，雖然上海已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了3D網(wǎng)絡(luò)節(jié)目點(diǎn)播，但是電視臺開通3D頻道在全國范圍內(nèi)尚屬首次。國家廣電總局對3D頻道的定位是收費(fèi)頻道，但在前期推廣試運(yùn)行期間不會收費(fèi)。按照國家廣電總局的“十二五”規(guī)劃，將有10個(gè)頻道達(dá)到制作3D內(nèi)容的能力，到時(shí)會根據(jù)實(shí)際發(fā)展情況確定最終開通多少個(gè)3D頻道。

此前，天津電視臺和上海文廣互動電視都曾宣稱上線3D頻道，最終由于可用設(shè)備問題、3D節(jié)目儲備不足等原因被迫推遲。另外，制作3D內(nèi)容對拍攝人員、拍攝技術(shù)、拍攝設(shè)備等都提出了更高的要求，使得制作3D內(nèi)容成本高昂，并且制作周期長，導(dǎo)致了3D內(nèi)容的匱乏。

中國立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長唐斌表示：“3D頻道明年1月份上線，最大的問題就是3D節(jié)目的準(zhǔn)備。”

他說，此前3D片源大部分來自于好萊塢電影，是采用電腦動畫制作的。現(xiàn)在3D動畫很多，但是缺乏實(shí)際拍攝的內(nèi)容。這次3D頻道開通，對彌補(bǔ)廣播電視系統(tǒng)播出的不足邁出了第一步。一方面，各地電視臺分工組織拍攝自己的3D內(nèi)容，如奧運(yùn)會、世界杯等；另一方面，行業(yè)內(nèi)也在探討現(xiàn)有的2D節(jié)目源有哪些是適合制作成3D形式的。從技術(shù)上看，我國在立體表現(xiàn)手法等技巧方面還需要積累，但這并不是大問題。

路曉俐也表示：“目前我們制作3D節(jié)目有可用設(shè)備，但在拍攝上還有難度，我們會通過電視臺拍攝和購買兩種方式來提供3D內(nèi)容。我認(rèn)為，還是要鼓勵(lì)社會力量制作3D內(nèi)容，社會化的制作方式會更好。”