【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】日前，有消息稱(chēng)，松下將于2015年3月底結(jié)束的2014財(cái)務(wù)年度內(nèi)停止生產(chǎn)用于電視的等離子屏幕。該消息無(wú)疑令苦苦掙扎的等離子電視雪上加霜。“等離子電視已很少有人問(wèn)及，廠家也基本不生產(chǎn)了，在售的基本是存貨。”江門(mén)蘇寧電視推廣部的吳部長(zhǎng)表示，在液晶電視畫(huà)質(zhì)細(xì)膩、外觀輕薄的優(yōu)勢(shì)下，等離子電視很難找到合適的生存空間。

不過(guò)，實(shí)際情況是，廠家會(huì)逐漸轉(zhuǎn)移保修重心。一旦等離子電視退市，停產(chǎn)5年之后，很可能會(huì)出現(xiàn)無(wú)零配件可更換的尷尬。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，早在2010年，國(guó)內(nèi)等離子電視占所有電視銷(xiāo)售總量的比重就已跌破5%，行業(yè)萎縮的趨勢(shì)從那時(shí)已經(jīng)不可避免地發(fā)生并且一直延續(xù)至今。2010年上半年，等離子電視零售量?jī)H為89萬(wàn)臺(tái)，只占所有電視零售量的4.6%，而同期液晶電視零售量達(dá)1569.1萬(wàn)臺(tái)，占比80.5%；從零售額看，2010年等離子電視零售額為58億元，占比為7.7%，而同期液晶電視零售額達(dá)665.9億元，占比88.1%。

尚普咨詢(xún)家電行業(yè)分析師認(rèn)為，等離子電視的沒(méi)落將是不可避免的趨勢(shì)，最近一段時(shí)間金銀材料價(jià)格的下跌根本不足以成為拯救等離子電視的“救星”。等離子電視市場(chǎng)低迷，“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;還是來(lái)自于技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的產(chǎn)品更新?lián)Q代。其實(shí)國(guó)內(nèi)的平板電視陣營(yíng)很簡(jiǎn)單：以長(zhǎng)虹為代表的國(guó)貨和以松下為代表的進(jìn)口彩電壟斷了等離子電視市場(chǎng)，主要原因是只有這兩家廠商有比較先進(jìn)的等離子屏生產(chǎn)線，尤其是松下，掌握了完全的核心技術(shù)。

為避免經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，長(zhǎng)虹將放棄與安徽鑫昊等離子顯示器件有限公司的增資。而從全國(guó)范圍來(lái)看，等離子電視1至3月出口量同比下降58.5%。三星、長(zhǎng)虹，那些手中還有大量庫(kù)存的電視廠商，該如何在等離子加速消亡做出應(yīng)對(duì)?

等離子被邊緣化 加速退市

作為最早流行起來(lái)的平板電視，等離子電視最初擁有明顯的技術(shù)和成本優(yōu)勢(shì)，等離子在顯示、色彩、響應(yīng)速度等方面都比液晶電視更為優(yōu)秀。在2007年之前，等離子和液晶的銷(xiāo)量還很接近，但此后等離子電視迅速衰落，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上長(zhǎng)期被判“不及格”，最近幾年的銷(xiāo)量更是大幅下跌，直到現(xiàn)在已經(jīng)被完全邊緣化了。

去年全球等離子電視出貨量只有1300萬(wàn)臺(tái)，而液晶電視高達(dá)2億臺(tái)。據(jù)中國(guó)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，2013年1至3月我國(guó)等離子電視出口量為2.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降了58.5%。而液晶電視出口量達(dá)到998.6萬(wàn)臺(tái)，是等離子電視的430多倍。液晶電視以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)彩電市場(chǎng)，等離子電視與液晶電視有著如此大的差距，想要將這樣的數(shù)據(jù)差距拉平幾乎是不可能的事情。液晶電視無(wú)疑獲得了消費(fèi)者的更多認(rèn)可，消費(fèi)者已經(jīng)形成了液晶比等離子好的消費(fèi)印象。

“大佬”棄營(yíng) 等離子成“獨(dú)行俠”

根據(jù)奧維咨詢(xún)(AVC)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2013年第十七周等離子電視暢銷(xiāo)機(jī)型榜單，排在第一位的是三星PS43F4000AR，平均價(jià)格為2948元;第二位是三星PS51F4500AR，平均價(jià)格4695元;第三位是長(zhǎng)虹3D43A5000iD，平均價(jià)格3211元。這些機(jī)型價(jià)格普遍比相應(yīng)尺寸的液晶電視便宜1000至2000元。可以說(shuō)，等離子電視價(jià)格已經(jīng)觸底，等離子電視留住消費(fèi)者依靠的不是其技術(shù)優(yōu)勢(shì)而是低廉的價(jià)格，這本就令人唏噓。

這樣看來(lái)，一直堅(jiān)守等離子陣營(yíng)的松下宣告放棄，也在情理之中。松下已正式宣布在2013年底與等離子劃清界限，此前，其在上海的等離子電視組裝廠已經(jīng)停工，旗下等離子業(yè)務(wù)全面停產(chǎn)只是時(shí)間問(wèn)題。值得注意的是，松下調(diào)整之后，長(zhǎng)虹便成為了等離子陣營(yíng)的“獨(dú)行俠”。松下的棄權(quán)對(duì)長(zhǎng)虹也產(chǎn)生了直接影響。為避免風(fēng)險(xiǎn)，日前長(zhǎng)虹決定不再增資安徽鑫昊等離子公司。

作為與安徽當(dāng)?shù)卣暮献黜?xiàng)目，長(zhǎng)虹集團(tuán)曾承諾，該項(xiàng)目投產(chǎn)后將增資6億元。但實(shí)際上，長(zhǎng)虹自己也是泥菩薩過(guò)江，其控股的四川虹歐等離子項(xiàng)目近兩年一直存在較大虧損，且仍然沒(méi)有好轉(zhuǎn)跡象。松下在液晶迅速發(fā)展的大背景下尚且沒(méi)有在等離子市場(chǎng)取得突破，長(zhǎng)虹更難以獨(dú)善其身。“大佬”的紛紛棄營(yíng)，也意味著等離子電視行將就木。