沖破發(fā)展魔咒OLED電視競爭戰(zhàn)蓄勢待發(fā)

LG在率先銷售大屏幕OLED電視不久之后，又高調(diào)宣布將投資7063億韓元(約合40.6億人民幣)，增設(shè)一條8.5代OLED電視面板生產(chǎn)線。此舉無疑為其未來競爭加重了籌碼，同時也不禁再度引發(fā)業(yè)界的思考：OLED時代是否真的到了？!

獨特優(yōu)勢帶來寬廣前景

OLED即有機發(fā)光二極管。相對于傳統(tǒng)的液晶顯示，OLED面板具有自發(fā)光、輕薄省電、對比度高、色彩豐富、分辨率高、無視角限制等諸多優(yōu)點。由于OLED內(nèi)沒有液體分子，因此其抗震性能更好，更加結(jié)實耐用。另外，與毫秒級響應的TFT-LCD面板相比，OLED面板的響應時間僅為前者的幾千分之一，不會出現(xiàn)拖尾和動態(tài)畫面抖動的問題。

更神奇的是，OLED屏幕具有柔性，可彎曲顯示，可以實現(xiàn)更加前衛(wèi)有趣的產(chǎn)品形態(tài)。比如說，也許在未來，電視不是掛在墻上，而是卷在柱子上。有時候人們也會把它折疊起來，裝進口袋里……

正因為OLED具備這些無可比擬的優(yōu)勢，它被視為新一代平板顯示技術(shù)，成為各大廠商積極布局的重點對象。據(jù)面板調(diào)研機構(gòu)DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，OLED電視市場規(guī)模預計將于2014年大幅增加，2015年市場規(guī)模將達到30億美元，成為高端電視市場的發(fā)展動力。

商品化難題待解

實際上，早在2007年，索尼就曾推出全球首款11英寸OLED電視，但因成本過高，在2010年宣布停止生產(chǎn)和銷售。2012年初的CES展之后，LG和三星都曾宣布年底將實現(xiàn)大尺寸OLED電視量產(chǎn)。然而良品率過低的局面限制了這項計劃的進行，新品發(fā)布的時間一再推遲。

今年2月，LG終于率先宣布量產(chǎn)成功、并開始銷售全球首款55英寸OLED電視。不過據(jù)了解這款電視售價為10300美元，是同尺寸規(guī)格液晶電視的5倍多，普通消費者恐怕難以承受。

內(nèi)憂未解，外患又至。OLED才剛剛起步，就面臨與4K超高清競爭的局面。有業(yè)內(nèi)人士認為OLED技術(shù)成本高昂、售價居高不下，短期內(nèi)難以普及。所以一些廠商也開始進行策略調(diào)整，將重心轉(zhuǎn)向4K電視。

誰能沖破發(fā)展魔咒

雖然困難重重，但OLED仍然被視作最有可能取代液晶的下一代顯示技術(shù)。在這個時候，誰也不愿意慢了步調(diào)而讓自己陷入被動。

目前在OLED領(lǐng)域，韓系企業(yè)算得上“一家獨大”。LG已經(jīng)將55寸產(chǎn)品實現(xiàn)了商品化，并在2013年CES上展出了多達20款的OLED產(chǎn)品，彰顯自己在這一領(lǐng)域的實力。三星在進展上與LG接近，CES上也展示了三款平面OLED產(chǎn)品。兩家企業(yè)都明確表示，將于2013年向中國投放OLED電視。

日系企業(yè)中的索尼作為OLED電視的鼻祖，當然不會放過這個打翻身仗的機會。去年已經(jīng)宣布與松下合作，共同開發(fā)適合電視機、大尺寸顯示器的OLED面板相關(guān)的組件，強強聯(lián)手提高開發(fā)效率。今年這對戰(zhàn)友兼對手同期推出了業(yè)界首款4KOLED電視，屏幕尺寸為56英寸，是目前世界上最大的。

日韓陣營同時發(fā)力，無疑給中國企業(yè)敲了一記警鐘。國內(nèi)長虹、京東方等19家企業(yè)在2011年組成了中國OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，以此來提升自己的競爭力。據(jù)了解，京東方、天馬等企業(yè)在著手建設(shè)OLED生產(chǎn)線，不過國內(nèi)品牌在這方面的進度與跨國公司比還是有明顯差距。

中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示，OLED市場蘊藏著巨大的機會潛能，未來的市場競爭也會更加激烈。盡早著手OLED產(chǎn)業(yè)布局、完善配套，是一種正確選擇。誰先沖破良品率和價格的魔咒，誰就為自己建立了產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導力，將在“后平板”時代占據(jù)有利位置。