【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】LG：加速全球數(shù)字標牌市場布局

市場潛力的不斷加大，使得越來越多的企業(yè)開始積極發(fā)力數(shù)字標牌行業(yè)，涵蓋了傳統(tǒng)的數(shù)字標牌企業(yè)、大屏顯示企業(yè)、IT企業(yè)等，本文將對2014年數(shù)字標牌行業(yè)的部分活躍品牌進行綜合整理，通過對企業(yè)動向的剖析，看2015年數(shù)字標牌市場“哪家強”。

隨著數(shù)字標牌大屏商用顯示細化應用屬性的凸顯，大屏顯示企業(yè)在數(shù)字標牌行業(yè)的投入力度越來越大，逐步成為了行業(yè)發(fā)展的主導者，LG就是其中之一。在2014年的數(shù)字標牌市場，無論是在新品研發(fā)還是在整體市場布局，LG都保持了高度的活躍。

數(shù)字標牌是典型的技術推動型產(chǎn)業(yè)，因此，雖然近年來“服務為王”理念大熱，但是，創(chuàng)新性產(chǎn)品的推出仍是博取市場關注度的主要方式，這一點在LG的數(shù)字標牌市場拓展中也得到了充分的體現(xiàn)。在2014年，針對數(shù)字標牌行業(yè)應用，LG進行了一系列的創(chuàng)新性技術研發(fā)。

比如，引領大尺寸和4K潮流，在2014年4月舉行的北京Infocomm展會上，LG展出了98寸的4K超高清數(shù)字標牌顯示器產(chǎn)品;面向未來，LG積極進行技術儲備，其曾公開表示，到2017年，將開發(fā)出60英寸可彎曲透明顯示屏，可廣泛應用于公共汽車站玻璃、水族館、動物園等玻璃窗、賣場櫥窗等，有望極大地改變數(shù)字標牌應用。

實際操作中，市場迅速拓展，領先的技術一方面，完善的市場布局更是不可或缺。在2014年，LG針對數(shù)字標牌市場也進行了專門的變革，比如，在美國市場，LG任命曾在NEC顯示解決方案公司、德州儀器、IBM的銷售和管理中扮演關鍵角色的克拉克布朗(Clark Brown)為數(shù)字標牌業(yè)務新任副總裁，負責管理合作伙伴關系，并領導LG在美日益增長的數(shù)字標牌B2B銷售組織。布朗本人明確表示，“LG已經(jīng)準備就緒，推動數(shù)字標牌的未來，并引領4K超高清數(shù)字面板的變革”。

針對中國市場，LG同樣不手軟。2014年9月1日，總投資40億美元的廣州8.5代液晶面板生產(chǎn)線正式竣工投產(chǎn)，這是LG首次在韓國之外設立工廠。毫無疑問，液晶面板生產(chǎn)的本土化，會讓LG數(shù)字標牌在成本及服務上更具優(yōu)勢，從而推動市場拓展的加速。

NanoMarkets的研究報告顯示，到2015年，僅在中國，數(shù)字標牌市場就將達到25億美元。巨大的市場增長空間，是企業(yè)競相投入的原始驅動力，LG也不例外。作為液晶顯示的領導型品牌，LG具有無可比擬的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。如今，隨著液晶顯示核心技術的不斷成熟，單就技術上來說，廠商之間已經(jīng)很難形成明顯的差異化，在這種情況下，規(guī)模(規(guī)模與成本成反比，規(guī)模越大，成本越低)和服務就成為了市場競爭的關鍵所在，而擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，不僅為LG數(shù)字標牌贏得了更大的利潤空間，還方便其提供一站式的服務。

當前的數(shù)字標牌已經(jīng)步入了整合期，這一點從2014年頻頻發(fā)生的并購案就可以明顯看出，強者恒強，已經(jīng)籌備多時的LG將成為一股不容忽視的力量。

飛利浦：進軍中國市場，開啟巨頭升級模式

在2014年的國內商用顯示市場，飛利浦絕對是不容忽視的新生力量——扎根歐洲市場多年，飛利浦開始高調進軍中國市場，爭做“中國商用大屏市場第一人”。為了達成這一目標，過去的一年里，飛利浦在國內商用顯示市場動作頻頻，而作為商用顯示應用的重要組成部分，數(shù)字標牌市場自然不容忽視。

“創(chuàng)新為您”，以客戶的切實需求進行細化創(chuàng)新是飛利浦一直以來秉承的研發(fā)理念，這一點在數(shù)字標牌市場的拓展中也得到了充分的體現(xiàn)。比如，針對網(wǎng)絡化時代行業(yè)用戶日益觀眾的安全問題，飛利浦數(shù)字標牌顯示器專門設置了USB端口禁用功能，并配備了螺旋式USB蓋，雙重安全機制，有效防止未經(jīng)授權的USB設備與顯示器連接，危及用戶的信息安全。

由于液晶顯示技術的迅速成熟，數(shù)字標牌顯示產(chǎn)品在短時間已經(jīng)很難形成革命性突破，細節(jié)化創(chuàng)新已經(jīng)成為了廠商致勝的關鍵。飛利浦在歐洲市場經(jīng)營多年，成功案例不勝枚舉，對行業(yè)需求有著深刻的了解，經(jīng)驗豐富，這無疑是其細節(jié)化創(chuàng)新的強大后盾。

優(yōu)秀的產(chǎn)品需要完善的渠道實現(xiàn)與終端用戶的對接，特別是對于飛利浦這樣選擇激流勇進的洋品牌。深刻的認識到這一點，在進軍中國市場之初，飛利浦就選擇了普蘭普作為北方地區(qū)的總代，隨后，專門針對數(shù)字標牌領域，選擇仙視電子作為中國區(qū)總代，積極進行本地化的布局。無論是普蘭普還是仙視電子，都已經(jīng)在業(yè)內經(jīng)營多年，擁有完善的售后服務體系，能夠對用戶的需求進行快速響應。數(shù)字標牌行業(yè)已經(jīng)步入了服務為王時代，本地化的服務體系無疑迅速降低了飛利浦的外來感，從而迅速獲得行業(yè)用戶的認可。

針對性的產(chǎn)品研發(fā)、迅速完善的渠道布局，在2014年，飛利浦已經(jīng)完成了數(shù)字標牌市場拓展所必備的兩大要素。經(jīng)過初期的爆炸式增長，數(shù)字標牌行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)開始趨于理性，相關企業(yè)如果想要站穩(wěn)腳跟，品牌影響力與企業(yè)創(chuàng)新力缺一不可，而這正是飛利浦在2014年積極儲備的。隨著市場應用范圍拓寬以及入局廠商的增多，數(shù)字標牌步入了整合期，適者生存，在動蕩的市場環(huán)境中會體現(xiàn)得淋漓盡致。

在國內數(shù)字標牌市場，飛利浦雖然是新入局者，但是，憑借自身的強大的研發(fā)實力以及迅速完善的渠道布局，已經(jīng)開啟了爭霸模式。步入巨頭時代，是數(shù)字標牌行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，如今，飛利浦的加入，無疑為2015年的數(shù)字標牌爭霸戰(zhàn)增加了更多的看點。

56iq：將“開放協(xié)作”進行到底

應用范圍的不斷拓寬、入局廠商的不斷增多，使得數(shù)字標牌市場競爭日益激烈，而對于身處其中的廠商，特別是傳統(tǒng)企業(yè)來說，找準自身定位成為了致勝的關鍵。正是基于此，與大多數(shù)企業(yè)強調針對終端行業(yè)用戶的創(chuàng)新、服務不同，56iq將發(fā)力點放在了“開放協(xié)作”，這一點在2014年的數(shù)字標牌市場拓展中得到了充分的體現(xiàn)。

在數(shù)字標牌領域，云化雖然已經(jīng)提出了很長時間，并且已經(jīng)開始實際推廣，但是，真正將其作為主力推廣的廠商卻十分有限，而56iq就是其中之一。在2014年9月舉行的上海數(shù)字標牌展上，56iq陳總明確表示，目前，56iq主要提供云數(shù)字標牌解決方案，提供的對象包括了行業(yè)廠商、廣告機廠商，合作商只需做一些簡單的工作就可以將數(shù)字標牌便捷的融入自己的解決方案， 目前，56iq在業(yè)內的合作伙伴已經(jīng)有幾千家。

云計算的突出優(yōu)勢就是能夠將軟件、硬件和服務共同納入資源池，三者融為一體，并通過網(wǎng)絡向用戶提供恰當?shù)姆⻊眨浔旧韽娬{的就是協(xié)作服務，與56iq堅持的開放、合作發(fā)展理念保持了高度的契合。這或許正是56iq將云數(shù)字標牌放在市場拓展首要地位的原始驅動力。

云數(shù)字標牌強調的軟件服務層面的協(xié)作，而且，無論是推廣還是應用，都尚處于初級階段，對于企業(yè)來說，要做到真正意義上的開放、協(xié)作，僅專注于此顯然不夠。基于此，56iq在2014年6月發(fā)布了世界上第一個安卓數(shù)字標牌板塊兼容規(guī)范，基于開放的觀點便于廠商推出相應的方案，更為重要的是，56iq的合作伙伴還能使用API定制化功能進行定制。

隨著應用范圍的不斷拓寬，數(shù)字標牌的應用需求越來越多元化，單一規(guī)模的板卡不可能滿足所有的需求，在傳統(tǒng)經(jīng)營理念下，數(shù)字標牌企業(yè)如果想要不斷拓展市場范圍，就要不斷豐富自身的產(chǎn)品類型，并制定配套的解決方案從而對企業(yè)的資金及技術投入形成了雙重挑戰(zhàn)。56iq則不同，合作伙伴應用不同的板卡，利用56iq開發(fā)的API做出了許多非常有針對性的創(chuàng)新方案，在滿足市場需求的前提下，打破了固有的壟斷格局，形成了56iq與合作伙伴之間的雙贏格局。

與大屏顯示企業(yè)、IT企業(yè)等搶灘陣營相比，傳統(tǒng)數(shù)字標牌企業(yè)的突出優(yōu)勢就是突出的專業(yè)性優(yōu)勢，顯然，56iq秉承的開放協(xié)作策略就是要將這一優(yōu)勢發(fā)揮到極致——通過專業(yè)化規(guī)范的制定，提供專業(yè)的技術支撐，打造一個合作開放的空間，集思廣益，提高行業(yè)創(chuàng)新效率的同時，更讓自身成為了市場不可或缺的組成部分。正是這種產(chǎn)異化的發(fā)展思路，讓56iq成為了2014年數(shù)字標牌行業(yè)傳統(tǒng)陣營中為數(shù)不多的活躍分子。